Cohort analysis (análisis de cohortes) | Significado y ejemplos

Análisis de cohortes es una técnica que agrupa usuarios según una característica común (fecha de registro, fuente de adquisición) y rastrea su comportamiento a lo largo del tiempo para identificar patrones y optimizar retención.

Tipos de cohortes en gaming

• Por fecha: Todos los que se registraron en enero vs febrero
• Por fuente: Usuarios de Facebook Ads vs Google vs orgánicos
• Por primera compra: Quienes compraron el battle pass vs quienes no
• Por nivel alcanzado: Quienes llegaron a nivel 10 la primera semana

Métricas típicas por cohorte

• Retención día 1, 7, 30
• LTV (Lifetime Value) acumulado
• Tasa de conversión a pago
• Tiempo medio de sesión

Ejemplo práctico: La cohorte de enero tiene 25% retención D7, la de febrero tiene 35%. Investigas qué cambió: ¿nuevo tutorial? ¿diferente canal de adquisición?

Preguntas frecuentes

¿Por qué no analizar todos los usuarios juntos? Porque mezcla usuarios nuevos (que naturalmente tienen menor retención) con veteranos, ocultando tendencias reales.

¿Qué cohortes importan más? Depende del objetivo. Para monetización, cohortes de "first purchase". Para retención, cohortes por fecha de registro.